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旺報【記者勵心如╱綜合報導】

「雙十一」網路購物節前夕,阿里巴巴創辦人馬雲提出線上線下全面融合的「新零售」概念;而萬達集團董事長王健林旗下的電商平台「飛凡」則是籠絡逾6000家購物中心、百貨等實體商店,要透過線上線下結合的方式,在「雙十一」反剿電商。顯然「新零售」的戰火,將在今年「雙十一」一觸即發。

根據《南方都市報》報導,「雙十一」將至,阿里巴巴集團已蓄勢待發,其中線上線下的O2O結合行銷是今年重點之一。按其計畫,今年「雙十一」天貓將有超過100萬商家備戰,打通線上線下通路,而去年這個數字是18萬。

今年「雙十一」,線下實體也來勢洶洶。日前大陸16家龍頭百貨零售企業抱團營銷,共同發起「2016年全國百貨聯盟正品購物狂歡節」,包括大連大商、廣州廣百、上海聯華等逾千家實體門市,結合線下、線上資源,在大陸全國範圍內共同行銷。

而萬達飛凡集結超過6000家購物中心的「飛凡商業聯盟」將是「雙十一」反擊電商的主力軍。飛凡商業聯盟全體成員將在11月3日至13日,推出線上線下同步大促銷,加上其APP上的各類紅包和優惠,吸引消費者。

飛凡2015年7月底正式上線,定位為「實體+互聯網」的開放平台,包括大陸全國約160家萬達廣場、香港新世界百貨、歐亞集團、綠地集團、南京中商集團、步步高集團等超6000家購物中心都參與其中。

有業內人士認為,天貓的「雙十一」相當於入駐天貓的賣家集體大促銷,而飛凡則像是打造一個購物中心的「天貓平台」,將實體商店集合起來搞一次大促。

對於萬達飛凡的平台搭建,易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進表示,萬達顯然不是簡單做一個網路平台,而是希望在網路業務方面樹立行業的權威性和壟斷力。

下面附上一則新聞讓大家了解時事熱門

「2016鬧熱關渡節」本周六於關渡自然水岸公園廣場登場,這次共有38隊參與遊行,帶著自製道具展開創意「踩街」。今年也有52個商家加入活動好評,當日起提供至少一個月的折扣優惠,歡迎民眾一同參與;另外,當天下午1時至4時的北投知行路將實施交通管制,提醒民眾注意。

大關渡地區一年一度的「鬧熱關渡節」,去年吸引上千位民眾參與,市長柯文哲也曾大讚是「社區營造典範」;主辦單位昨舉行宣傳記者會,各隊伍服裝、造型提前曝光,主辦單位預估今年參與人數上看萬人,柯文哲當天也會出席。

今年鬧熱關渡節主題為「人文關渡好玩藝」,參與團隊包括大關渡地區的學校、社區、企業等共38隊團體,今年有逾50個在地商家加入活動,提供從當日起至少1個月的折扣優惠。另外,今年加碼推出集字換禮券活動,民眾只要到「鬧熱關渡節」夥伴商店,與活動字樣拍照並上傳臉書,邀請好友一同參加活動,成功發布後即可於活動當天的服務台兌換200元禮券。

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